Рецензии на некоторые книги по политической рекламе и связям с общественностью

Блэк Сэм. PR: международная практика
М.: Издательский дом «Довгань», 1997. - 180 с. тир. 10 000 экз.

   Книга содержит кейсы сорока PR-кампаний, проведенных в 15-ти странах. Все предложенные вниманию читателей кампании являют собой пример профессиональных связей с общественностью и были удостоены «Золотой награды за совершенство». Описание каждой из сорока масштабных акций изложено в последовательности: предыстория, исследование, планирование, осуществление, оценка, итоги. Уже сама форма изложения является образцом лаконичного доклада или материала для осуществления паблисити организаторов и заказчиков этих кампаний.
   Примеры успешных связей с общественностью «разложены» в несколько глав, названия которых отчасти отражают цели кампаний: «В мире большого бизнеса», «Связи с общественностью и государственный сектор» и другие.
   «Собранные в книге ситуационные примеры — результат деятельности оригинально мыслящих и творчески одаренных профессионалов, умеющих успешно выходить из самых сложных и, казалось бы, неразрешимых обстоятельств, на которые столь щедра общественная палитра XX века», — пишет в предисловии к этому изданию Александр Борисов, президент Российской ассоциации по связям с общественностью.

Почепцов Г.Г. Паблик релейшнз, или как успешно управлять общественным мнением
М.: Центр, 1998. — 352 с. тир. 5000 экз.
Победоносное шествие по стране книг доктора филологических наук, президента Украинской ассоциации паблик рилейшнз, профессора института международных отношений Киевского университета Георгия Георгиевича Почепцова можно сравнить с очередным крещением Руси. Третья волна компьютерной революции и информационных технологий, захлестнувшая весь мир, докатилась, наконец, и до «культурной столицы России». Книга является вехой в истории отечественных книг по связям с общественностью.
Издание представляет собой капитальный труд по ПР-технологиям, и является своеобразной энциклопедией последних достижений мировой науки в этой области. Политические ПР, правительственные, финансовые, кризисные, ПР для бизнеса, ПР для силовых структур и спецслужб, ПР для атомных станций, ПР: know-how, ПР и сопутствующие науки, лоббирование, стратегические коммуникации являются предметом рассмотрения в отдельных главах книги.

Почепцов Г.Г. Профессия: имиджмейкер
2-е изд., испр. и доп. — Киев: ИМСО МО Украины, НВФ «Студцентр», 1998. - 256 с.
Подробное изложение технологий создания имиджа политических лидеров, описание глубинных архетипов, «цепляющих» массовое сознание толпы, использование разнообразных приемов, включая мифы и слухи, сопровождается многочисленными иллюстрациями — примерами из практики проведения политических предвыборных кампаний М.Горбачева, Б.Ельцина, В.Жириновского, А.Лебедя, Г.Явлинского и других известных деятелей XX столетия.

Почепцов Г.Г. Имидж & выборы. Имидж политика, партии, президента
Киев: АДЕФ-Украина, 1997, — 140 с.
Работа посвящена теории и практики проведения политических рекламных кампаний на основе как зарубежного, так и отечественного опыта. Политическая мифология рассчитана на животную, неаналитическую реакцию электората и является инструментом тонкой манипуляции общественным сознанием, поскольку 99% избирателей не имеют и никогда не будут иметь личного контакта с кандидатом на выдвигаемую должность, высокий пост и пр.
Отдельные главы, посвященные имиджам мужчины-политика и женщины-политика, проводят интересную дифференциацию в стратегиях преодоления стереотипов аудитории, в выборе наиболее эффективных из арсенала имиджмейкеров.

Березкина О.П. Как стать депутатом или продать себя на политическом рынке: Тайны ремесла. Практические рекомендации. Тренинг
СПб.: Издательство Буковского, 1997. — 160 с. тир. 25000 экз.
В книге, которую можно рассматривать как введение в специальность для начинающих ремесленников от политики, делающих первые практические шаги в работе с электоратом, изложена «арифметика» приемов и методов политической борьбы, используемых доморощенными имидмейкерами: сбор средств и подписей в поддержку избирательной кампании кандидата в депутаты, техника проведения презентаций и встреч с избирателями, создание фото- и других аудио-визуальных материалов, характеризующих будущих народных избранников, язык тела и жестов, письма-обращения к конкретным представителям различных социальных групп населения, тренинг на помехоустойчивость и др., вплоть до организации скандалов и «публичного перетряхивания грязного белья соперника».

Березкина О.П. Слуги народа: имидж и идеология
М.: Альфа-Лаб, 1998. — 248 с. тир. 1000 экз.
Депутат — слуга народа, имидж — слуга кандидата в депутаты. Издание предназначено всем участникам предвыборных избирательных кампаний: избирателям, кандидатам и их имиджмейкерам.
Эта книга о том, «как и из чего делаются маски политических идолов», забальзамированных имиджмейкерами перед отправкой в мир субъективных представлений электората, в его избирательное чрево.

Борисов Б.Л. Реклама и паблик релейшнз. Алхимия власти
М.: РИП-холдинг, 1998. — 138 с. тир. 1000 экз.
Автор книги — кинодокументалист, журналист, продюсер. Ничуть не скрывая, что реклама и PR для него — всего лишь увлечение, Б.Л.Борисов доет ей второе название «Курс — введение в сумма технологий». Возможно, «Курс...» создан автором, в первую очередь, как пособие собственному преподавании в Балтийском Русском институте, поскольку его тираж всего 1000 экземпляров. Скорее всего, «Курс...» будет полезен наивным новичкам и, не удивляйтесь, матерым PR-щикам. Дело в том, что всю массу багажа знаний, почерпнутых из киножурналистики, Б.Л.Борисов рискует взвалить на головы и плечи читателей почти без комментариев с точки зрения рекламы и PR.