Печатное слово в действии

Возьмем для примера передовую статью из газеты («Невский обозреватель», № 11 (38), сентябрь 1998) и разберем коммуникативную задачу этого сообщения и какими средствами эта задача решалась. Приведем статью целиком:

      Дорогие перебуржцы!
      Наступил один из самых замечательных праздников в нашей жизни - Первое сентября, День знаний. Мы все идем в это день в школу! Кто с детьми, кто с внуками, а кто и с родителями - в первый класс, во второй, в десятый...
      Моя мама была школьной учительницей. Мой отец всю жизнь работал с «трудными», как сейчас говорят, подростками. Мой младший сын еще ходит в школу, а старший не так давно был учеником. Поэтому обо всем, что связано с школой, я знаю не с чужих слов.
      К сожалению, сейчас, школа переживает трудные времена. И все-таки, у меня, как и у всех вас, с днем первого сентября связаны самые светлые воспоминания.
      От всей души я поздравляю вас с этим праздником! Пусть прозвенит школьный звонок, возвещая начало нового учебного года, и пусть этот год будет для всех нас хоть чуть-чуть более светлым и радостным.
      Искренне ваш, Григорий Явлинский

      КОММЕНТАРИЙ. 1. Задачами текста являются: создать у читателей представление, что автор статьи А. ничем из них не выделяется, «свой»; Б. хорошо разбирается в том, о чем говорит. В. Сделать сообщение задушевным и понятным (чтобы лучше запомнилось).
      2. Задача А решается (помимо общего содержания) применением следующих выражений: «мы все», «у меня, как и у всех вас», «для всех нас».
      Первые три абзаца посвящены выполнению задачи Б.
      Задушевную атмосферу создают фразы (выделены в тексте курсивом): «дорогие», «замечательных праздников», «от всей души», «нового ... года», «искренне ваш».
      Для того, чтобы текст был понятен, необходимо оперировать словами, отражающими непосредственный опыт человека. Это так называемые слова-предикаты (подробнее об этом, см. «Системы представления опыта»). Слова «трудные», «переживает», «радостным» адресованы кинестетикам, слово «светлые» наиболее понятно визуалам, а «звонок» и «прозвенит» предназначено для аудиалов.
      Словом: BRAVO, COPYWRITERS!

Материал предоставлен группой «Избирательные технологии».